品牌研究
Brand Research
亚宸投资论坛：如何从0到1企业建立自己的个性品牌
发布时间：2020-10-11 10:18:10 来源：
（本刊讯 南方周刊 周刊传媒 报道）企业的品牌建立从0到100，需要经历三个阶段：品牌策划阶段、品牌打磨阶段、品牌推广实践阶段，企业只有全面做好这三个阶段，才能真正意义上实现一个成熟品牌的诞生。
鼓励企业开展个性化定制，柔性化生产，培育精益求精的工匠精神。增品种，提品质，创品牌， “工匠精神”第一次被写入政府报告。
今天亚宸投资顾问跟大家分享一下企业该如何建立自己的品牌，希望能对大家有所帮助。
一、 企业品牌策划阶段——企业需要成为什么样的品牌？
对于一个企业来说想要有更好的业绩，就需要让自己的品牌有良好的品牌形象，让消费者在选择同质化的产品会优先考虑到自己，为其买单。为了能够达到这方面的要求，就需要一份科学性的品牌策划发案，在进行策划的时候，就需要了解到品牌策划的六大步骤，做到全方面的认识。
1.品牌重要性
随着市场的发展，客户之间的竞争的日益激烈，一个优质的品牌是非常重要的，需要花费大量的时间研究，定义和建立品牌非常重要。品牌是企业对消费者承诺的源泉。它是营销传播的核心，也是企业不希望缺少的身份。
2.如何定义品牌
通过定义您的品牌是谁，您可以构建所有其它组件的基础。品牌定义可用作评估所有营销材料和策略的衡量标准——从品牌使命到广告内容，从名片的颜色和字体，再到网站的设计。
3.确定品牌目标
有效品牌管理的关键在于品牌受众的明确定义以及品牌需要实现的目标。有两个关键问题，用来确定品牌目标。您希望品牌为贵公司做些什么？您希望其他人知道您对您的产品或服务有何看法？
4.发现破坏品牌的障碍
在为产品或服务创建品牌营销策略时，必须仔细分析以发现可能接触到的障碍。这些障碍也称为市场条件，它们可以使您的产品或服务无法成功。
5.品牌包装与认同
品牌塑造对于客户来说是可识别的，因为您面对的是朋友和家人。这是人们在市场上看到你的方式。您的公司形象与包装外观有关，您公司的形象是什么(即传达)到市场？如果您的包装不能完全代表您的业务，那么请改变您的包装。
6.品牌战略目标
对于公司的高层管理人员来说，品牌建设往往都是容易被忽视的，他们通常很难看到实际的好处。如果没有品牌战略，它就是“随时随地”的一个秘诀，即使对于小企业来说也是如此，这可能是危险的。没有品牌，企业缺乏明确的目标。没有目的，企业就无法从竞争中脱颖而出。
二、 品牌打磨阶段——如何制定具体的品牌推广策略？
对于企业品牌打磨方面，许多公司对此都是概念模糊，学到一点就做一点，大多数都是这样一个状态，没有进行系统化管理。品牌打磨在品牌管理上，分为品牌资产保护、感官联想定位、心锚定位设置和推广程序4个步骤。
1、品牌资产保护是品牌塑造的第一步，它可以分为商标、版权两类。商标方面主要体现在商标注册中英文、图形、差异化商标保护方面，比如拼多多没有进行反义词名称注册保护，结果多了一个兄弟，拼少少横空出世。
版权方面，主要为品牌的专利、商标衍生的IP形象、域名及域名矩阵保护等，2018年某知名音频网站就遇到过一些域名后缀被抢注，而造成输错后缀的用户流量，被导入其它网站。
2、感官联想设置，通过绑定用户五官，强化品牌定位。通常为标志、VIS、包装、造型、空间、导视、官网、音频、视频、材质、制作、施工等方面体现品牌形象。
3、心锚定位设置，通过品牌口号、品牌金句（怕上火喝王老吉）、品牌名称、品牌理念、品牌情景（你的益达，不，是你的益达）、品牌故事等来强化品牌心智定位，锁定目标人群吸引忠实用户。
4、推广程序设置，它常常会受到时代环境的影响，需要不断地调整。比如微博、微信、抖音、社群、展会、公益、代言、广告、公关、卡通、领袖、生态，甚至销售、客服、售后也是品牌推广程序中很重要的一部分。
三、 品牌线上推广实践阶段——如何进行快速的品牌营销实践落地
亚宸投资顾问认为，在品牌发展初期，企业在互联网上没有任何宣传或者宣传信息很少，客户通过互联网找不到企业品牌相关信息，客户无法全方位了解企业，这个时候需要制定并实施品牌初期的传播推广方案来解决客户无法全方位了解企业的基础问题。
进入品牌发展中期后，企业在互联网上众多平台上投入大量资金和人力进行宣传，最终收益甚微，盲目的投放广告，企业对自身品牌定位宣传缺乏系统化，这时候需要制定精细化品牌传播路径方案来处理品牌中期传播无法精准化和系统化的问题。
当品牌逐渐向成熟品牌跨越的时候，品牌在市场上有一定影响力，每年大量预算用来宣传品牌形象，但是通常一个负面就会抵消高达300万的广告费，对品牌形象缺乏实时监控和及时专业的危机公关来维护品牌的良性口碑。很多最成功的新品牌都是用公关来启动的，例如谷歌、Facebook、Snapchat和推特。在公关中，反馈是很重要的因素。在实际的产品发布之前启动公关，就有了足够的时间对产品或其价格进行调整，以实现最终的口碑保证。
四、 关于亚宸投资
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（编辑 南方周刊 周刊传媒）
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